Unternavigation
Literatur Direct Marketing
Literatur Direct Marketing
Zusammen mit unseren Partnern bieten wir Ihnen eine Auswahl an Fachliteratur zu verschiedenen Themen des Direct Marketing an.
- «Jahrbuch Marketing»
- «Philip Kotlers Marketing-Guide»
- «Direktmarketing»
- «Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation»
- «Differenzieren oder verlieren»
- «Logbuch Direktmarketing»
- «99 Erfolgsregeln für Direktmarketing»
- «Hanbuch Direkt-Marketing»
- «Das Handbuch - Direct Marketing & More»
- «Integration-Pozessuales Marketing»
- «Marketing direkt ins Herz»
- «Guerilla Marketing»
- «Marketing für KMU, Freiberufler & Selbständige»
- «Neue Märkte - neue Kunden»
- «Handbook International Directmarketing and E-Marketing»
- «Die 99 besten Checklisten für Ihre Werbung»
- «Erfolgreiches Fundraising mit Direct Mail»
«Jahrbuch Marketing»
Das Jahrbuch Marketing 2011 steht im Zeichen der digitalen Revolution. Rund 40 Autoren aus Wirtschaft und Wissenschaft geben auf 260 Seiten ihr Marketing-Wissen preis. Kostenpunkt: CHF 59.–.
«Jahrbuch Marketing» bestellenLink wird in einem neuen Fenster geöffnet
«Philip Kotlers Marketing-Guide»
Das Buch richtet sich an Manager, die mehr über Marketing erfahren oder ihr Wissen auffrischen wollen und an Profis, die Klarheit und Orientierung suchen. Der Autor besticht durch die Konzentration aufs Wesentliche. Seine Analyse ist scharf und die Argumente präzise. Kotlers nonchalante Art, dem ersten Thema amüsante Seiten abzugewinnen, ist eine der ganz grossen Stärken dieses Buches.
Kotler gehört zu den grossen Namen im Marketing. Insgesamt 26 Bücher stammen aus seiner Feder. Nun hat er ein kleines Büchlein mit Einsichten zu den wichtigsten Themen des Marketings vorgelegt. Es versammelt kleine Abhandlungen zu den 80 wichtigsten Marketingkonzepten. Kotler wollte kein tausendseitiges Standardwerk schreiben, sondern ein Buch, das man jederzeit in die Hand nehmen, durchblättern und wieder weglegen kann. Herausgekommen ist ein höchst unterhaltsames Werk über ein Thema, das sonst eher als trocken gilt.
«Philip Kotlers Marketing-Guide» bestellenLink wird in einem neuen Fenster geöffnet
«Direktmarketing»
2. Auflage: «Direktmarketing» von Heinrich Holland
Heinrich Holland stellt in seiner überarbeiteten Auflage von «Direktmarketing» die komplexe Welt des modernen DM leicht verständlich und praxisnah dar. Wer nach einer aktuellen Zusammenfassung des Fachwissens der Branche sucht, wird beim Lesen dieser zweiten Auflage fündig. Das Buch behandelt konsequent die Grundlagen, aber auch die aktuellen Erscheinungsformen des Direct Marketings. Und dies in pragmatischer, leicht verständlicher Schreibweise, mit klaren Darstellungsformen und zahlreichen Beispielen.
«Directmarketing» bestellenLink wird in einem neuen Fenster geöffnet
«Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation»
Im Zentrum des Buches von Manfred Bruhn stet die Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle einer integrierten Kommunikation.
Weiter stellt er Denkhaltungen, Konzepte und verschiedene Methoden vor, die es Unternehmen ermöglichen, zielgerichteter und "integrierter" zu kommunizieren.
Zahlreiche Grafiken visualisieren die Kernaussagen und anhand von Praxisbeispielen zeigt der Autor die Anwendung integrierter Kommunikation auf.
«Differenzieren oder verlieren»
Der Marketing- Experte und Erfolgsautor Jack Trout zeigt in seinem neuen Werk «Differenzieren oder verlieren» auf, worauf es bei der Definition einer differenzierenden Positionierung ankommt.
«Wer nicht aus der Masse ragt, geht darin unter», ist Trout überzeugt und erläutert ausführlich und praxisnah die Schritte zur echten Differenzierung. Anhand gelungener und misslungener Marketing-Botschaften bekannter Unternehmen erfährt der Leser weiter, welche Fehler unbedingt zu vermeiden sind.
«Differenzieren oder verlieren» bestellenLink wird in einem neuen Fenster geöffnet
«Logbuch Direktmarketing»
Ein anwendungsorientiertes Team aus Wirtschaft, Werbung und Forschung befasst sich mit den Herausforderungen des Markts und bietet neue, sofort umsetzbare Praxislösungen an.
Folgende Schlüsselthemen werden ausgelotet: Customer Relationship Management, Kundenvorteile, Individualisierung, resistente Kunden, Kunden-Kontaktzentren, Mobiles Marketing, ergebnisorientierte Budgetierung, Marketing-IT, Responsemanagement, Fulfilment und Outsourcing.
Fallbeispiele und Best Practices aus den Bereichen Financial Services, Verlag und Druck, Konsum- und Gebrauchsgüter, Industriegüter sowie soziale Institutionen vermitteln Ansätze für neue Strategien.
Visionen zu neuen Kunden und neuen Märkten zeigen ungeahnte Chancen für das Direktmarketing. Sie führen in die Zukunft der Kommunikation, die sich nicht mehr am Mailing mit Brief und Antwortkarte orientiert, sondern am persönlichen Dialog One-to-One mit kreativen Inhalten und emotionalem Approach.
«Logbuch Direktmarketing» bestellenLink wird in einem neuen Fenster geöffnet
«99 Erfolgsregeln für Direktmarketing»
Direktmarketing findet heute Eingang in nahezu allen Branchen. In der Industrie, im Handel und bei Dienstleistungen jeder Art.
Wenn das persönliche Verkaufsgespräch vor Ort zu teuer wird, kommt die schriftliche Alternative: Das Mailing und die anderen Instrumente des modernen Direktmarketing. Erfolgreiche Aktionen dieser Art tragen sich selbst. Genau so wie erfolgreiche persönliche Verkäufer. Ob dieser Erfolg eintritt, hängt vor allem von der richtigen Konzeption und der Gestaltung einer
«99 Erfolgsregeln für Direktmarketing» bestellenLink wird in einem neuen Fenster geöffnet
«Hanbuch Direkt-Marketing»
Link wird in einem neuen Fenster geöffnet
Das Buch bietet Einsteigern sowie Professionellen aus dem Bereich Direktmarketing einen schlüssigen Überblick zum Thema Direktmarketing.
Als Nachschlagwerk gut zu gebrauchen, denn die weite Palette der Instrumente des Direktmarketings wird ausführlich behandelt. Es werden keine strategischen CRM-Systeme diskutiert, sondern die (klassischen) Instrumente dargestellt.
«Hanbuch Direkt-Marketing» bestellenLink wird in einem neuen Fenster geöffnet
«Das Handbuch - Direct Marketing & More»
Dieses Standardwerk - jetzt in der völlig überarbeiteten 8. Auflage - stellt alle Bereiche des Direct Marketing systematisch dar. Mehr als 70 Praktiker und renommierte Wissenschaftler zeigen neue Trends und Entwicklungen. Das Handbuch bietet einzigartiges Know-how auf aktuellem Stand.
Ganz neu und sehr nüzlich ist die Zweiteilung jeder Seite in einen Chart- und einen Textteil. Die Charts können für eigene Präsentationen verwendet werden. Sie sind auf Wunsch auf einer DVD zu beziehen. Für alle, die im Marketing neue Konzepte und Methoden erfolgreich einsetzen wollen, ein absolutes Muss!
«Das Handbuch - Direct Marketing & More» bestellenLink wird in einem neuen Fenster geöffnet
«Integration-Pozessuales Marketing»
Prof. Dr. Hartwig Steffenhagen studierte im Anschluss an eine Banklehre in München Betriebswirtschaftslehre. Nach kurzer Berufstätigkeit im Marketing eines Industriebetriebes promovierte er im Jahre 1972 an der Universität Münster zum Dr. rer. pol. Seine Habilitation für das Fach Betriebswirtschaftslehre erfolgte im Jahre 1976 ebenfalls an der Universität Münster.
Bis 1980 war er Professor für Betriebswirtschaftslehre an der Universität-Gesamthochschule Siegen. Danach wurde er Inhaber des Lehrstuhles für Unternehmenspolitik und Marketing und zugleich Direktor des Instituts für Wirtschaftswissenschaften der Rheinisch-Westfälischen Technischen Hochschule Aachen. Seine Hauptarbeitsgebiete sind strategische Marketing-Planung, Hersteller-Handel-Beziehungen, Werbung und Marketing-Wirkungsforschung. Er ist mehrfacher Fachbuchautor, gefragter Referent und berät Führungskräfte der deutschen Industrie.
«Integration-Pozessuales Marketing» bestellenLink wird in einem neuen Fenster geöffnet
«Marketing direkt ins Herz»
Begeisterte Kunden durch emotionales Marketing! Kaufentscheidungen basieren selten auf rein logischen Überlegungen, sondern werden meistens zu einem Grossteil aus dem Bauch heraus getroffen. Kein Unternehmen kann sich deshalb der Gefühlswelt seiner Kunden entziehen. Marketing direkt ins Herz ist deshalb ein Praxisratgeber für alle, die Emotionen zum mächtigsten Verkaufswerkzeug machen wollen
Hier erfahren Sie, wie Sie Ihre Produkte von Anfang an emotional aufladen und kreative Problemlösungen schaffen, die wahren Motivationsfaktoren Ihrer Kunden herausfinden und in ein Erfolgskonzept einbinden, Emotionen in der Werbung erfolgreich umsetzen und Lifestyle gekonnt kommunizieren, die Tricks der Gewinner anwenden und die Fehler der Verlierer vermeiden.
«Marketing direkt ins Herz» bestellenLink wird in einem neuen Fenster geöffnet
«Guerilla Marketing»
Kleine und mittlere Firmen müssen mit besonderen Mitteln kämpfen, um gegen die grösseren Konkurrenten zu bestehen.
Jay Conrad Levinson zeigt, wie kleine Unternehmen die neuesten Erkenntnisse des Marketings für maximale Gewinne bei niedrigen Kosten einsetzen können, und zwar in allen Varianten - von Kleinanzeigen bis zur Fernsehwerbung, vom Rundfunk bis zum Direkt-Marketing.
«Guerilla Marketing» bestellenLink wird in einem neuen Fenster geöffnet
«Marketing für KMU, Freiberufler & Selbständige»
Das Buch von Herrn Greber hat mir und meinem Unternehmen sehr nützliche Informationen und Anregungen bezüglich eines "modernen" Marketing vermittelt.
Es bietet dem Leser eine übersichtliche Vorlage zur Ausarbeitung einer eigenen Marketingstrategie und anschliessender Umsetzung.
«Marketing für KMU, Freiberufler & Selbständige» bestellenLink wird in einem neuen Fenster geöffnet
«Neue Märkte - neue Kunden»
Der Euro macht Preise transparenter, Produkte und Dienstleistungen vergleichbarer, Märkte offener. Eine einmalige Chance auch für kleine und mittlere Unternehmen, selbst über die Grenzen zu gehen. Die Zauberformel heißt: «Internationales Direktmarketing».
Das Buch verdeutlicht Unterschiede, aber auch Gemeinsamkeiten in der EU. Es zeigt, wie man an Adressen kommt, welche Medien man nutzen und wer helfen kann. Man erfährt, wie wichtig es ist, Texte von Muttersprachlern übersetzen zu lassen, und dass auch im Ausland Marktforschung betrieben werden muß. Außerdem Anregungen zur textlichen und visuellen Gestaltung von Mailings und anderen Werbemitteln.
«Neue Märkte - neue Kunden» bestellenLink wird in einem neuen Fenster geöffnet
«Handbook International Directmarketing and E-Marketing»
This handbook is concerned with direct marketing as a medium for international and cross-border commerce, and provides a tool for direct marketing specialists. At its core is a directory of e-marketing service providers around the world and a series of country profiles describing the current local DM environments in 50 countries.
This directory is prefaced by a serie of articles which highlight the trends and prospects for international direct marketers in the coming year. This new edition has been expanded to cover all aspects of Internet and e-marketing. Away from the hype of the dotcom revolution, international direct marketing is one of the main beneficiaries of the Internet's power and flexibility and the handbook aims to provide access to marketing resources and services that specifically help companies exploit the marketing potential of the Web.
«Die 99 besten Checklisten für Ihre Werbung»
Mit diesem Checklistenbuch liegt ein umfassendes Kompendium vor, das - angefangen bei der Konzeption einer Werbekampagne bis zur Erfolgskontrolle - ein praktisches und leicht zu verwendendes Werkzeug darstellt. Es bietet sowohl schnell umsetzbare Strategiehilfen für die mittel- und langfristige Werbeplanung als auch Tips für die täglich anfallende Arbeit. Die Herausgeber gehen dabei auf alle Themen rund um die Werbung ein.
- Budgetierung und Terminierung
- Werbestrategie und operative Umsetzung
- Werbepsychologie / Werbemoral / Werberecht
- Textliche und bildliche Darstellung
- Werbeerfolgskontrolle
Zu jedem Themenkomplex stehen eine Vielzahl praxisorientierter Checklisten zur Verfügung, die Lösungen für die unterschiedlichsten Herausforderungen und Probleme bieten.
Ergänzend erhält der Leser zahlreiche Erläuterungen und Beispiele aus der Praxis. Sie runden diese Checklistensammlung ab und machen sie zu einem lückenlosen Nachschlagewerk.
«Die 99 besten Checklisten für Ihre Werbung» bestellenLink wird in einem neuen Fenster geöffnet
«Erfolgreiches Fundraising mit Direct Mail»
Fundraising per Brief ist heute zur Haupteinnahmequelle vieler Organisationen geworden. Dieses Handbuch zeigt, wie zugkräftige Mailings formuliert und aufbereitet werden müssen, um das Spendenaufkommen zu erhöhen.
Praktische Hilfen: Beispiele erfolgreicher Kampagnen, Tipps und Checklisten für die wichtigsten Abläufe, Adressen und eherne Prinzipien, die Geld bringen.
«Erfolgreiches Fundraising mit Direct Mail» bestellenLink wird in einem neuen Fenster geöffnet
