Literatur Werbeerfolgsmessung/Werbeeffizienz

Zusammen mit unseren Partnern bieten wir Ihnen eine Auswahl an Fachliteratur zu verschiedenen Themen der Werbeeffizienz an.

 

«Werbeerfolgsmessung im E-Business»

Edeltraud Richtsfeld, 2003, ibidem-Verlag Stuttgart

Wer im Internet werben will, benötigt fundierte Informationen und Daten als Entscheidungsbasis! Dieses Buch bietet einen umfassenden Überblick über die Werbeerfolgsmessung im E-Business.

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«Handbuch Marketingcontrolling»

Sven Reinecke, Torsten Tomczak, 2. Auflage 2006, Gabler Verlag

Ziel dieses Handbuches ist es, einen strukturierten Überblick über den aktuellen Stand von Theorie und Praxis auf dem Gebiet des Marketingcontrollings einschliesslich des Verkaufscontrollings zu geben. Alle wichtigen Teilbereiche werden durch Spezialisten aus Wissenschaft und Praxis vertieft, konkretisiert und anschaulich aufbereitet.

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«Unternehmens- und Marketingkommunikation»

Handbuch für ein integriertes Kommunikationsmanagement Manfred Bruhn, 2005 Verlag Franz Vahlen München

Das Handbuch dient als Nachschlagewerk, das theorie- und praxisorientiert eine Übersicht zu den vielfältigen Themen der internen und externen Unernehmenskommunikation vermittelt. Zahlreiche Studien, Unternehmensbeispiele und Inserts unterstützen dieses Anliegen.

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«Werbewirkung im Direktmarketing»

Fachbeitrag aus der digitalen Fachbibliothek «Unternehmenkommunikation», auf CD-ROM, Robert K. Bidom, Verlag Symposion

Auf mehr als 1’700 Seiten bietet die Digitale Fachbibliothek praktisches Know-how, systematische Methoden und viele nützliche Arbeitshilfen zu den Themenbereichen: Kommunikation, Werbung, PR, Direktmarketing, Kundenmanagement, Case Studies

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«Wege zum Werbe-Erfolg»

Rolf Gruber, Gerold Goldstein 2001, Wirtschafts Verlag W. V. GmbH

Ein Interview mit dem Wirtschaftsjournalisten Gerold Goldstein.

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«Management der Marketing-Kommunikation»

Fritz Unger, Wolfgang Fuchs, 3. Auflage 205, Springer Verlag

Dieses Buch behandelt das gesamte Instrumentarium moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von strategischen Analysen finden sich Ausführungen zu allen denkbaren Instrumenten der Kommunikationspolitik: Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit werden ebenso berücksichtigt wie neue Formen der Marktkommunikation, wie z.B. Product Placement, Sponsoring, Event Marketing oder der Einsatz neuer Medien.

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«Wie Werbung wirkt»

Erkenntnisse des Neuromarketing Christian Scheier, Dirk Held, 2006 Rudolf Haufe Verlag GmbH & Co. KG

Etwa 80 Milliarden Euro stecken deutsche Unternehmen jährlich in Werbung. Das Lustige: Keiner wusste bisher so recht, ob sie überhaupt wirksam ist. Mit Hilfe neuer Erkenntnisse in der Hirnforschung und angrenzender Human- und Kulturwissenschaften glaubt man aber jetzt, des Rätsels Lösung gefunden zu haben. Neuromarketing heisst das Wunderwort. Mit ihm will man die Bedürfnisse des Kunden schneller ermitteln und sein Kaufverhalten beeinflussen oder manipulieren.

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«Performance-Marketing»

Onlinewerbung – messbar, transparent, erfolgsorientiert Thomas Eisinger, Lars Rabe, Wolfgang Thomas, 2. Auflage 2006, BusinessVillage GmbH

Das neue Standardwerk des Performance-Marketings zeigt Ihnen welche Instrumente das Performance-Marketing bietet, wie Sie erfolgreiche Kampagnen planen, welche rechtlichen Aspekte zu beachten sind, wie Sie Erfolgsmessung und Reporting gestalten und wie Sie Performance-Marketing in den Media-Mix integrieren.

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