Solutions de publication
Plus d’impact à moindre coût

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Grâce à une solution de publication sur mesure, les maisons d’édition, entreprises, organisations, institutions et autorités peuvent externaliser à la Poste la publication de magazines, revues clientèle et autres médias. L’offre de prestations, qui suit une structure modulaire, couvre tout le processus de publication, physique comme numérique. Solution complète intégrée ou aide ciblée à certaines étapes du processus: les deux options sont possibles.

Prestation et avantages

Les solutions de publication de la Poste permettent une délocalisation complète ou partielle de la publication de magazines ou autres périodiques. Elles renforcent l’impact du média sur le marché, améliorent la rentabilité de la publication et réduisent les coûts.

Prestations de publication complètes

L’offre d’externalisation englobe toute une série de prestations de publication qui s’enchaînent. Celles-ci s’étendent du développement à la vente, en passant par la production de la publication: analyses du marché et du groupe cible, aide à la conception, gestion des bases de données d’adresses, prospection du marché des utilisateurs et de la publicité ainsi que logistique d’envoi et de vente.

Valorisation de votre publication

Les études de marché et une évaluation basée sur des éléments tangibles de votre magazine ou revue clientèle mettent éventuellement en évidence un potentiel d’optimisation. Une orientation résolue sur le groupe cible, conjuguée à des mesures de marketing ciblées, renforce la fidélité de vos lecteurs et en attire de nouveaux. Une telle publication axée sur le groupe cible et réalisée avec professionnalisme est aussi attrayante pour les annonceurs potentiels.

Concept d’offre modulaire

Pour la publication, vous pouvez recourir à l’externalisation sous forme soit de solution complète intégrée, soit d’une combinaison astucieuse de modules de prestations en fonction de vos besoins. La structure modulaire de notre offre vous assure une flexibilité maximale.

La garantie d’un professionnalisme de bout en bout

Dans le cas d’une solution de publication globale, la Poste assume le rôle d’entreprise générale. Elle assure elle-même ses prestations-clés telles que l’administration des bases de données d’adresses, le contrôle des envois, la mise en œuvre de mesures de marketing de dialogue et la gestion des envois. Pour les tâches et processus partiels qui ne relèvent pas de son domaine de spécialité, la Poste collabore avec des partenaires externes ad hoc. Ce faisant, elle assume la responsabilité d’une exécution irréprochable.

Transparence et contrôle

En qualité de mandant, vous restez informé à tout moment des activités en cours. La Poste met à votre disposition des bases de décision solidement étayées et vous garantit une transparence absolue grâce à des rapports détaillés.

Modules de prestation

Bases

  • Réalisation d’études d’impact indépendantes en coopération avec des spécialistes de la prospection de marché et du sondage

Contenu

  • Assistance à la rédaction interne ou à l’agence en charge du contenu pour le développement et la mise à disposition de contenus pertinents

Marché des utilisateurs

  • Analyses du lectorat et définition des groupes cibles principaux et secondaires, contrôle et mise à jour de la base de données d’adresses
  • Contrôle du positionnement de la publication
  • Définition et mise en œuvre de mesures de marketing de dialogue
  • Gestion des bases de données d’adresses / gestion des abonnés

Marché publicitaire

  • Examen de la pertinence du média comme support publicitaire pour des offres tierces
  • Évaluation et acquisition d’annonceurs potentiels en coopération avec des spécialistes du secteur de l’achat d’espaces

Réalisation

  • Développement et optimisation de la mise en page ou assistance et supervision aux concepteurs mandatés
  • Réalisation des étapes préalables à l’impression par des spécialistes ad hoc

Production

  • Mise au point de mesures d’optimisation des coûts de production
  • Planification de la production
  • Mise au concours du mandat d’impression, évaluation des offres et conseil au mandant pour la sélection de l’imprimerie adéquate
  • Surveillance de l’impression et contrôles qualité

Transport

  • Définition de mesures d’optimisation des coûts de transport
  • Disposition, exécution et contrôle des transports vers les points de dépôt

Distribution

Diffusion conformément au concept du mandant. Sont possibles:

  • Distribution directe / Distribution de jour
  • Diffusion non adressée dans les zones définies
  • Livraison aux canaux de commerce de détail (kiosques, boutiques de station-service, etc.)
  • Distribution à l’étranger, client final inclus
  • Positionnements spécifiques
  • Numérisation et distribution au format e-paper

Retours

  • Traitement des envois non distribuables, recherche d’adresses et mise à jour du fichier d’adresses

Questions fréquentes

La Poste met à disposition différents logiciels et outils pour la gestion et la mise à jour des fichiers d’adresses.

Une solution de publication peut également inclure la prospection du marché publicitaire.

Dans ce domaine, la Poste collabore avec des rédacteurs et rédactrices externes.


Les solutions de publication de la Poste conviennent tant pour la presse que pour les médias électroniques.

L’attribution de mandats à des partenaires externes s’effectue en concertation avec vous.

Une comparaison doit également prendre en compte les aspects qualitatifs. Cependant, l’externalisation s’accompagne systématiquement d’une optimisation des coûts.

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